TikTok planeja adicionar uma funcionalidade de criador de IA à sua plataforma, que pode competir com os anúncios patrocinados feitos por influenciadores humanos no site.

Detalhes:

• Influenciadores Virtuais: Segundo relatos do The Information, o TikTok está desenvolvendo influenciadores virtuais para promover e vender itens na plataforma. Os avatares de IA poderão ler scripts de prompts gerados por anunciantes ou vendedores no TikTok Shop. A funcionalidade ainda não está ao vivo e pode sofrer alterações.

• Testes em Andamento: Fontes informaram que a equipe do TikTok tem testado avatares de IA, mas descobriu que eles ainda não estão prontos para serem lançados e atraíram menos vendas de comércio eletrônico do que influenciadores humanos. No entanto, o TikTok acredita que os criadores de IA complementariam seu grupo de criadores.

Por Que Isso Importa:

TikTok não é novato em experimentar com IA, e muitos de seus experimentos renderam resultados interessantes. Em janeiro, os usuários identificaram uma nova funcionalidade chamada Song Generator, que, através do modelo de linguagem grande Bloom, permitiu aos usuários criar "canções" e letras. Essa funcionalidade estava disponível apenas para alguns usuários. No ano passado, começou a etiquetar filtros e efeitos com uma tag de IA e também exigiu que os postadores informassem aos espectadores que usaram filtros de IA.

A plataforma terá que descobrir como implementar essa funcionalidade sem antagonizar sua base de usuários, especialmente após pedir que eles apelassem ao Congresso para não banir o TikTok. A incerteza sobre como o TikTok planeja compartilhar dólares de patrocínio entre influenciadores virtuais e criadores humanos na plataforma, ou mesmo como gerenciar para não tirar acordos de marca de pessoas, são questões pendentes que adicionam complexidade à sua evolução.